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2017年中国医药行业市场现状及生长远景展望

现在，中国医药行业已经进入了整适时代，许多企业都最先实验外延并购生长战略。近几年海内外并购数目和并购金额泛起出整体上升的趋势。据统计，2015年海内并购案例247起，生意金额1,510亿元，较2014年翻了快要两倍。2016年迫于药品定价、医药行业并购羁系趋严等压力，行业并购有所放缓。外洋并购生意模式由数目多、金额小的“小步快跑”形式逐渐向大规模并购转变。

近年来医药行业海内并购情形

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近年来我国外洋并购情形

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2016年全球医药行业Top5

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现在海内医药行业名堂仍然较为疏散，改善行业结构、提高行业集中度将成为未来的生长趋势。医药行业的并购主要有横向并购、纵向并购和跨界并购三种方法。2016年中国海内医药行业爆发的并购案例中，凌驾50%为横向并购。

我国医药行业大中型医药企业占比少

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随着海内消耗者收入水平和支付能力逐年提升，消耗者对康健的关注和保健需求日益提高，康健保健类产品因此成为消耗者支付意愿强的品类之一。康健需求的上升成为OTC行业生长的主要驱动力之一，我国OTC行业泛起稳健增添态势，15年间增添了快要8倍。2015年我国OTC市场规模凌驾2,000亿元，预计到2020年我国OTC市场规模将位居天下第一。

天下城镇住民医疗保健人均消耗一直上涨

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中国OTC行业稳健生长

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OTC市场三大终端划分为医院、零售药店、公立下层医疗机构为主的第三终端，其中零售药店销售占比快要60%，是OTC产品为主要的销售终端，对OTC市场影响大。我国零售药店整体泛起小、散、乱的特点，行业集中度低。

零售药店是OTC主要销售终端

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我国零售药店市场规模平稳增添

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我国零售药店市场集中度低

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近年来陪同着人们对更高品质康健产品的追求，OTC的市场结构也逐渐爆发转变，体现在行业集中度提升、品牌OTC市占率高。凭证中国非处方药物协会数据，海内OTC市场销量前20的厂家整体市场份额凌驾30%，各大品类销售前5的药物均为外资企业和国产品牌OTC企业，在某些细分领域一家企业市占率甚至凌驾了50%，如江中药业的健胃消食片占有健胃消食中成药销售量的80%左右。

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2015年补益养生类市场份额约为4.4%，2016年将提升至5.1%，成为市场份额上升速率快的三甲之一。在2016年第二季度，补益养生类以13.1%的增速位列位，阿胶、肾宝、鸿茅药酒等产品占有OTC市场销量前10名。随着全民保健意识提高，大病进医院、养生保健进药店的消耗看法逐渐养成，大康健类医药消耗品有更辽阔的生长空间。

零售药店药品品类市场份额转变

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品牌的建设需要时间积累和一连的宣传投入。随着媒体受众碎片化，重新塑造一个品牌的本钱大幅上升，品牌的维护仍需要重大的广告投入，而药品广告羁系政策趋于严肃进一步加大了新建品牌的难度。塑造和维护一个品牌的难度飙升，使得原有品牌的护城河越来越宽，在行业内的职位越来越稳固。

2016年医药行业品牌价值top10

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部分OTC企业2016年广告用度

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